根據(jù)歐晰析企業(yè)管理咨詢等機(jī)構(gòu)的估算，中國(guó)Z世代在2021年將撬動(dòng)超過5萬億元市場(chǎng)空間，并呈現(xiàn)逐漸增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的席卷下，這些年輕人逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)的博弈中成為主導(dǎo)方。

為了給行業(yè)帶來贏得年輕消費(fèi)人群的第一手方法論，SIAL在線智庫(kù)不久前舉辦了主題為“解碼：2022年輕人最I(lǐng)N的食品消費(fèi)新需求”的直播活動(dòng)。

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ffit8創(chuàng)始人&CEO張光明參與SIAL在線智庫(kù)系列直播No.2的時(shí)候表示：“年輕人已經(jīng)成為了健康領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，新消費(fèi)品牌需要從內(nèi)容、交互等方式中，為年輕群體帶來精神價(jià)值。”

ffit8創(chuàng)始人張光明

ffit8也因此選了一條新的發(fā)展路徑。

“年銷售1050萬根蛋白棒、

每3秒售出一根”的背后

 “我們要做年輕人第一款蛋白棒”，張光明說。這個(gè)思路與“想做年輕人一款手機(jī)”的小米不謀而合，ffit8蛋白棒也因此首先上線了小米眾籌，獲得了大批年輕人的關(guān)注，上線12天銷售額超1000萬，而蛋白棒的第二站則是羅永浩直播間，首次銷售額即達(dá)到337萬。

ffit8與小黃人聯(lián)名推出香蕉藍(lán)莓口味蛋白棒

圖片來源：ffit8

張光明認(rèn)為，“正餐零食化”、“零食正餐化”、“健身生活化”已經(jīng)成為年輕人生活方式轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。新的生活方式將帶來新的需求，在他看來，圍繞蛋白質(zhì)的食品創(chuàng)新，可以在新消費(fèi)時(shí)代中傳統(tǒng)意義上的專業(yè)級(jí)健身食品，成為年輕人心中的日常食品、健康零食。

這一點(diǎn)從SIAL 2022國(guó)際食品展展商參展情況可以看出，涵蓋功能性食品及飲品、營(yíng)養(yǎng)健康食品及補(bǔ)充劑、保健食品，特醫(yī)食品及醫(yī)療健康原料、天然綠色食品及有機(jī)食品、兒童食品及嬰幼兒食品等產(chǎn)品的大健康食品館，吸引了全世界優(yōu)質(zhì)的健康食品，掀起大健康食品領(lǐng)域新一波熱潮。

成為年輕人心目中的爆品，ffit8要解決的第一個(gè)問題就是“如何好吃又健康”。

蛋白棒口味與營(yíng)銷方式的本土化改造

蛋白棒流行于歐美市場(chǎng)，在口味、功能方面偏歐美專業(yè)的健身人群，ffit8在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了改造，進(jìn)行了零食化的設(shè)計(jì)，品牌感知方面，ffit8與綜藝節(jié)目《潮流合伙人》聯(lián)名推出川辣火鍋味、與連鎖健身品牌超級(jí)猩猩聯(lián)名推出的香蕉口味的蛋白棒等。與傳統(tǒng)食品品牌不同，以ffit8為代表的新消費(fèi)品牌選擇從年輕人聚集的平臺(tái)切入。“年輕人在哪里，我們就在哪里賣。”張光明表示。

高端連鎖健身品牌奧美氧艙聯(lián)合創(chuàng)始人 趙雨思

在SIAL在線智庫(kù)系列直播No.2中，奧美氧艙聯(lián)合創(chuàng)始人趙雨思在主題演講中表示：“追求高端健康體驗(yàn)的年輕消費(fèi)人群對(duì)健康食品有兩個(gè)主要的需求：1、“成分干凈”，2、“功能性強(qiáng)”。我們與很多新晉健康食品品牌合作，作為高品質(zhì)食品、餐飲供應(yīng)商，給到年輕人群高品質(zhì)的體驗(yàn)。”作為高端連鎖健身品牌，奧美氧艙品牌聚集了2萬+高端年輕客戶，成為了ffit8、元?dú)馍帧⑷赋驳刃落J品牌以及食品巨頭的合作伙伴。

產(chǎn)品口感層面，為了讓蛋白棒吃起來像吃牛軋?zhí)琼樆馁|(zhì)感，ffit8去除絕大部分牛奶中的有沙粒感的大分子的酪蛋白，在剩余的乳清蛋白中，再次過濾掉脂肪、乳糖與雜質(zhì)，最終沒1000克牛奶中只有0.7克的分離乳清蛋白，成為了ffit8蛋白棒主要原料。

在SIAL國(guó)際食品展（上海）展會(huì)期間，作為展會(huì)重要部分，“營(yíng)養(yǎng)健康食品新風(fēng)潮論壇”將就大健康領(lǐng)域熱門話題進(jìn)行探討，比如營(yíng)養(yǎng)健康食品發(fā)展趨勢(shì)、功能性食品發(fā)展前景、植物基食品可持續(xù)發(fā)展、低GI食品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、保健食品進(jìn)口法規(guī)解讀、健康代餐食品的定制化發(fā)展等行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域與話題，助力食品企業(yè)在千億級(jí)市場(chǎng)挖掘新藍(lán)海。

食品界的“底層邏輯”發(fā)生了變化，

新消費(fèi)品牌如何長(zhǎng)紅？

雖然創(chuàng)業(yè)門檻越來越低，但是新品牌殺出來的機(jī)會(huì)卻越來越少了。張光明認(rèn)為，新品牌最不應(yīng)該擔(dān)心的就是大品牌，新消費(fèi)品牌與大品牌切入市場(chǎng)的邏輯不同，供應(yīng)鏈體系也發(fā)生了變化。對(duì)于ffit8來說，食物原料提供商是全球的蛋白質(zhì)生產(chǎn)廠商，但是對(duì)于傳統(tǒng)零食來說，原料提供商是小麥或者其他類型原料的工廠。

除此之外，競(jìng)爭(zhēng)維度也不同，傳統(tǒng)品牌擁有強(qiáng)大的線下商超渠道、游戲規(guī)則清晰的天貓京東等渠道形成了層級(jí)穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)，而新消費(fèi)品牌則需要在新場(chǎng)景、新渠道上做深做透，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，抓住核心人群，快速驗(yàn)證產(chǎn)品與模式，再擴(kuò)充到其他品類。“不要學(xué)習(xí)大品牌，砸錢做高大上的營(yíng)銷，或者馬上追求快速收割流量變現(xiàn)。”張光明說道。

對(duì)于年輕用戶來說，蛋白質(zhì)并不是目前指導(dǎo)購(gòu)買行為的品類，ffit8首先打造爆款蛋白棒占領(lǐng)年輕人的心智，然后推出蛋白粉、蛋白奶昔、蛋白餅干、蛋白威化等蛋白產(chǎn)品，形成從單品到日常的蛋白零食產(chǎn)品矩陣，再用新品牌名字，以及聯(lián)名的方式來引導(dǎo)年輕用戶的認(rèn)知，最近ffit8與笑果文化聯(lián)名聯(lián)名推出了健康肉類零食品牌「TalkRou脫口肉」，圈粉不少。

ffit8與笑果文化聯(lián)名聯(lián)名推出的健康肉類零食品牌「TalkRou脫口肉」

圖片來源：ffit8

“底層邏輯是根本，對(duì)于新消費(fèi)品牌來說，需要做一款好產(chǎn)品。其他的都是‘術(shù)’”。張光明說。

SIAL2022國(guó)際食品展（上海）期間，“全球智慧鏈下的共謀與共贏”的SIAL世界食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)將同期舉辦，峰會(huì)將設(shè)置十大主題論壇，將聚焦“底層邏輯”與“術(shù)”的層面的核心議題。

結(jié)語

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觸達(dá)SIAL全球食品新消費(fèi)資源

依托于SIAL全球系列國(guó)際食品展無與倫比的全球資源，以及SIAL國(guó)際食品展深耕中國(guó)22年的積累，你將有機(jī)會(huì)與全球食品產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行資源對(duì)接。添加社區(qū)主管小叮當(dāng)，通過審核便可入群。

關(guān)于SIAL在線智庫(kù)

遍布全球、擁有近60年品牌歷史的SIAL系列國(guó)際食品展（SIAL Network），每年在巴黎、上海、深圳、蒙特利爾、多倫多、拉斯維加斯、阿布扎比、新德里、雅加達(dá)等世界多地舉辦，并在全球已經(jīng)形成了“全球展會(huì)品質(zhì)保證”和“世界領(lǐng)先食品展”的品牌印象，成為世界最具影響力的國(guó)際食品展。

基于SIAL的全球影響力，SIAL系列國(guó)際食品展打造了SIAL在線智庫(kù)（SIAL Think Tank），與全球優(yōu)秀食品企業(yè)一起抓住食品行業(yè)未來機(jī)遇。SIAL在線智庫(kù)聚集了來自全球200個(gè)國(guó)家的食品專業(yè)人士， 不斷與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、各國(guó)使領(lǐng)館、全球食品巨頭、創(chuàng)新公司、投資機(jī)構(gòu)深度合作，帶來全球食品行業(yè)一手洞見。

法國(guó)高美艾博展覽集團(tuán)是往屆SIAL China中國(guó)國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱 "中食展“或者SIAL China）的創(chuàng)始方、主辦方和責(zé)任主體。高美艾博旗下子公司北京愛博西雅展覽有限公司是往屆SIAL China 中食展的唯一承辦方。2022年，SIAL國(guó)際食品展（上海）將由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)，法國(guó)高美艾博展覽集團(tuán)，北京愛博西雅展覽有限公司共同主辦。

SIAL世界三大食品展之一、一年一度的世界食品全產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì) — SIAL 國(guó)際食品展（上海）將于2022年5月18-20日在上海新國(guó)際博覽中心（浦東）舉辦。本屆展會(huì)面積預(yù)計(jì)將達(dá)到180,000平米，吸引全球4,500+家企業(yè)參展以及全球超過150,000專業(yè)人士共同參與SIAL舉辦的食品專業(yè)盛會(huì)。

參展登記現(xiàn)已啟動(dòng)！

老時(shí)間，老地點(diǎn)2022年5月18-20日，

更具創(chuàng)新的SIAL國(guó)際食品展歡迎您的到來！

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